首部短剧综艺即将开机，齐聚缴沛凯、余茵等短剧顶流，能捧出下一个爆款吗？

　　如果要谈论当前的热门关键词，“短剧+文旅”应有一席之地，这两个领域的结合虽然总是被反复想象，但实操起来的切入点却并不好找。

　　吉祥传媒的创始人飞扬想到了此前想做综艺的构思，或许可以成为“短剧+文旅”的一种落地方式。彼时，短剧在大众的印象里仍然是low、粗制滥造，飞扬希望通过综艺让短剧演员走向大众。现在的短剧如火如荼，正是时候。

　　早在今年一月份，短剧自习室在采访顶流短剧演员缴沛凯和余茵时，缴沛凯也提到了飞扬这个综艺节目的想法，他表示：

　　希望未来有一天能够和张集骏、余茵、孙樾这些演员们，一起合拍一档《开拍吧！短剧》或是《掐脖吧！霸总》的综艺节目。

　　现在，这个设想即将成真。吉祥传媒正在筹备业内首部旅行题材的短剧综艺，首期官宣了短剧行业六位顶流演员，缴沛凯和余茵都在其列，此外还有张集骏、王格格、申浩男、觅七加盟，阵容非常强大，首站三亚，后续还将前往山西和新疆，让人期待帅哥美女们和美景美食将会碰撞出什么火花。（小编都快等不及了！）

　　（短剧综艺首站预告片）能否打破文旅流量的迷局？且看短剧自习室的跟踪报道！

　　一、短剧综艺的流量密码

　　“期待我们的大白小茵”

　　“美幂组合来啦！！！”

　　“王格格申浩男张集骏”

　　“余茵！”

　　看着这些热烈的发言，乍一眼会以为是哪部爆款短剧播出了，实际上是吉祥传媒的官方抖音账号“吉祥&飞扬”官宣首部短剧综艺的评论区，CP粉、演员唯粉都在为自家偶像喊话。

　　（相关截图）节目尚未开机，粉丝们就提前刷了一波热度，这档名为《跟着短剧去旅行》的综艺节目开局大好。

　　在今年一月份的一场直播中，短剧《般配关系》的主演们聊天时，随口说着“短剧演员们组一个综艺可能也挺有看点的”，甚至聊到了各种有趣玩法，粉丝们也都表示期待。这与飞扬的想法不谋而合，也符合吉祥传媒一直以来的宠粉风格，常常满足粉丝社群“股东许愿池”中的粉丝心愿。于是，他们在下播之后便开始行动起来。

　　吉祥传媒制片人青椒告诉短剧自习室，一期节目的实际拍摄时间可能只有三五天，但前期准备工作其实非常多，从前期构思至今就花了将近四个月。

　　综艺节目常见，但短剧圈的综艺，这是第一个。

　　不同于单纯做短剧，团队在7到10天的短周期里一起把剧本拆解拍完就可以，做短剧综艺的难点是如何在节目中体现出短剧的特点。短剧自习室在向吉祥传媒了解相关信息时，发现《跟着短剧去旅行》是从嘉宾、主题、内容三个维度去做结合的。

　　• 在嘉宾选择方面，以短剧演员为主。

　　吉祥传媒会优先选择合作过或者是有合作意向的短剧演员，《跟着短剧去旅行》首期嘉宾官宣的六位演员都是短剧顶流演员，后续也会有其他短剧演员以“飞行嘉宾”的身份加入。

　　从官宣视频的1843条评论中可以看出，已有不少爆款短剧作品在手的短剧演员自带一定的粉丝群体，能够为综艺节目预热。

　　（相关截图）• 在主题构思方面，契合短剧热门趋势。

　　1月12日，国家广电总局宣布在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，2024年全国将创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　显然，“短剧+文旅”是当前的一个热门趋势，响应政策也更容易得到资源扶持。而《跟着短剧去旅行》恰好集齐了短剧、文旅、综艺三个热门要素，可以尝试以短剧综艺的形式来落地“短剧+文旅”的创作方向。

　　在地点的选择上，出于希望第一期便能引人入胜的考虑，吉祥传媒选择海南三亚作为第一站，颜色丰富，阳光充足，以旅游景区+地方文化的结合为主题；第二站山西，以闯关游戏的形式来宣传当地丰富的文物古迹；第三站新疆，则更侧重美景美食和较高的出片率。

　　青椒透露，《跟着短剧去旅行》计划一个地方拍两期，总共六期内容。

　　（短剧综艺首站预告片）• 在内容策划方面，与短剧作品相结合。

　　要在真人秀综艺中体现短剧内容，与嘉宾的短剧作品结合是一种取巧方式。

　　比如人设的反差，演的10部短剧中有9部是霸总人设的演员，现实中却是搞笑男；作品热梗的延续或反转，把短剧内容的价值周期再次延长。

　　“大家对短剧的固定印象就是霸总无厘头，也可以（从综艺的效果）反推后面做内容是不是还是这些（人设、剧情能够吃香）。”飞扬向短剧自习室如此表示。

　　从以上筹备过程可以看出，短剧综艺的流量密码和短剧、传统综艺有很大的相似性——自带粉丝基础的演员嘉宾+密集的反转，再融入热门的文旅主题，便能够同时触达多个受众群体。

　　二、短剧+综艺+文旅，新的增量洼地

　　在拆解了《跟着短剧去旅行》筹备阶段之后，我们不难发现，“短剧+综艺+文旅”三者环环相扣，短剧是内容元素，文旅是主题和舞台，综艺则是连接短剧和文旅的桥梁载体。

　　飞扬认为，它们几乎是不能割裂出来看的，要有意识地去做结合。

　　以短剧《末代格格之乱世奇女子》为例，在平遥饭店和乔家大院等历史遗迹、景区胜地实景拍摄，粉丝会因为喜欢短剧内容而萌生去取景地旅游打卡的想法，“短剧和文旅就在无形中结合了。”

　　（短剧《末代格格之乱世奇女子》的海报）可以说，“短剧+综艺+文旅”是有较好的跨领域融合基础的：

　　1. 政策支持

　　在国家广电总局组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的指导下，不少城市推出了相关支持政策和激励计划。比如杭州在1月发布“2024·来浙行大运”微短剧精品创作计划剧本征集启事暨青年网络编剧激励扶持计划，力推杭州大运河文化；2月设立总额2亿元的网络微短剧发展基金，并建设网络微短剧审查分中心。

　　吉祥传媒和山西昔阳政府合作搭建短剧影视城，《跟着短剧去旅行》在筹备过程中也获得了很多当地资源的支持。这些都为“短剧+综艺+文旅”创设了发展土壤，推动三者深度融合。

　　2. 取景宣传

　　过去，文旅大多以宣传片形式来展示当地的自然人文，但受众面狭窄，难以破圈。而在短剧爆火之后，以取景地的形式融入剧情，能够在一定程度上提高观众的接受度和关注度，甚至在短剧内容的影响下刺激当地文旅消费。

　　2023年，电视剧《去有风的地方》让云南一跃成为热门旅游地，春节期间旅游收入高达384亿元，位列全国第一，带动旅游人数和收入同比增长约250%。而其衍生短剧《我的归途有风》作为北京市广电局北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划的首批入选作品，据称得到了北京市广电局在项目孵化、内容审核、立项备案等多方面的支持，站内播放量破亿。类比之下，文旅主题的短剧综艺也值得期待。

　　（相关海报）3. 文旅综艺可供参考

　　虽然和文旅结合的短剧综艺属于首发，但是传统综艺和文旅的结合却有大量范本。

　　经典旅游综艺节目系列《花儿与少年》的热度一直居高不下，最新的“丝路季”沿着一带一路开展深度游，兼顾了自然风光和丝路文化，豆瓣分数高达9.2。

　　（相关截图）总的来说，“短剧+综艺+文旅”或许能成为三个领域各自的增量洼地，融合三者优势的新形式比纯短剧的内容承载量更大，比传统综艺更新鲜，比过去文旅宣传声量更大。

　　三、 新内容形式如何落地？

　　“短剧+综艺+文旅”这个新内容形式的落地，需要注意三者的要素平衡。

　　如果只注重短剧设定，就会让综艺的真人秀特点和有趣性被削弱，文旅也成了背景板；如果只顾文旅宣传，可能会变成枯燥的纪录片，失去短剧综艺的特色和节奏；如果完全向综艺倾斜，则会让短剧和文旅沦为噱头，难以从传统综艺中区别出来。

　　因此，“短剧+综艺+文旅”的落地应当提升不同形式的结合度，比如与取景地的人文历史和自然风光深度结合，将当地特色的旅游路线作为节目地图去展开；题材背景、环节设定融入当地特色的民俗文化和短剧元素，让观众能够在相对熟悉的情境中了解更多平时接触不到的内容。

　　而要让这种新内容形式普遍落地，则需要让相关方看见其“钱景”。

　　一部短剧综艺的成本相对比较大，飞扬向短剧自习室透露，《跟着短剧去旅行》作为首部试验田，成本预算在3000万到5000万之间，几乎可以拍近百部都市类型短剧，即便是百万级别的短剧也能拍上几十部。

　　面对我们关于盈利方面的提问，由于此前并没有拍过类似的节目形式，飞扬表示并没有对这第一部短剧综艺抱太大的盈利期待。

　　但我们仍然可以憧憬短剧综艺跑通商业模式后的未来，短剧自习室也总结了几种“短剧+综艺+文旅”的盈利方式：

　　1. 会员付费解锁视频

　　综艺是群像节目，基本都是横屏内容，合作长视频平台的可能性更高。目前，爱优腾芒等长视频平台都支持购买会员解锁全集，这是最常见的变现模式，也是“短剧+综艺+文旅”刚起步时可以优先选择的盈利方式。

　　2. 出售综艺版权

　　“短剧+综艺+文旅”是响应国家政策的正向内容形式，可以向当地电视台等媒体渠道出售版权或进行其他版权合作。青椒向短剧自习室透露，《跟着短剧去旅行》目前也在和上星卫视洽谈合作。

　　3. 景区赞助

　　“短剧+综艺+文旅”的优势和特点在于对文旅的体现，可以通过和景区达成场地合作或者赞助合作等方式来盈利，以取景地、剧情主题等形式完成景区植入，获取景区方的宣传预算。

　　4. 品牌广告植入

　　从某种层面上来说，任何内容形式都可以通过广告植入盈利。“短剧+综艺+文旅”也同样如此，开展品牌招商，将品牌或产品融入节目或在节目露出，获取品牌的广告费用。

　　5. 文旅延展刺激消费

　　围绕内容，在当地开发互动项目、文旅周边，拉动粉丝打卡经济，刺激旅游消费。值得注意的是，这种模式需要建立在内容有较高热度的基础上。

　　综上，可以认为“短剧+文旅”大有可为，而短剧综艺是其中一种中间形式，能否打响第一枪还需等市场验证，需要以长期眼光去看待。

　　而正如飞扬所说，“只要钱够就可以卷制作，但其实内容才是最重要的。”

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