《论道》三周年研讨会 谈中国电视的龙永图现象

6月13日，贵州卫视高端对话节目《论道》开播三周年研讨会在北京举行。《论道》嘉宾主持、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图亲临会场，中国传媒大学教授、《现代传播》主编胡智锋担任研讨会主持人。

龙永图现象：一个嘉宾成就一档节目，凸显一种价值

《论道》开播于2007年5月16日，由原对外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图出任嘉宾主持。龙永图也因此成为中国前任政府高官“下海”“触电”第一人。“龙永图有话要说”，一时成为荧屏内外热议的焦点。

直到今天，《论道》在中国电视界依然是惟一的。通过邀请省部级高官作为嘉宾主持，再邀约各行业重量级嘉宾进行尖峰对话，依托意见领袖的社会关注和品牌效应，实现对社会的舆论引领，制造栏目的影响力和传播力。《论道》所走的这条道路，对于中国电视具有开创性的意义。

《论道》场上，由主持人、龙永图、嘉宾三个元素构成，龙永图是核心元素和话语领袖，他的角色是双重的——发表观点时，他是嘉宾；提出问题时，他是主持。他丰富的人生阅历、对国际经济贸易的独到见解，都淋漓尽致地展现在《论道》的舞台上，在泛娱乐化的浪潮中，为大众带来理性的思考。这样的节目形态没有先例。

在谈到开设这样一档节目的初衷时，龙永图不止一次地表达：世界的变化太快了，国家的很多政策老百姓不了解，很多天下大事老百姓不知道，政府与百姓需要加强沟通，社会各阶层需要加强沟通。希望通过这个节目搭建沟通的桥梁，讨论中国怎么更好更快的发展，怎样建立健全的人生、和睦的家庭、和谐的社会、和平的世界。一句话，怎么使每个老百姓生活得更幸福一些。

为此，《论道》的节目形态始终保持“素面朝天”，从不有意设计“话托”，不预先安排发言者。“说真话”成为《论道》的核心价值观。龙永图在接受媒体采访时曾说：“我在节目中表达的观点不一定是最正确的，但一定是真实的，我希望通过我的思考给大家带来一些启发。”在后期制作时，《论道》也尽量保留嘉宾的原意，避免为吸引眼球而断章取义。

《论道》总制片人包晓竹说，思想和观点是《论道》最大的看点。《论道》就是聚集来自政界、商界、学界的领军人物，在节目中去传递最前端的思想。作为中国引领舆论的“意见领袖”，他们的一言一行、举手投足，必将也正在影响着这个时代。而这，正是《论道》作为一档高端对话节目的价值所在。

龙永图巨大的影响力和号召力，加之他所聚焦的优质嘉宾资源，使《论道》迅速从同类节目中脱颖而出，吸引了广泛的社会关注。开播三年来，《论道》在话题设计、节目形式上不断突破，2010年上半年的整体收视再创新高。有人说，《论道》是中国唯一一档无悬念推进并至今依然有热度的电视谈话节目。虽然在电视竞争日趋激烈的今天，跨界主持也越来越多，但龙永图无疑是其中最受关注的代表人物。

重量级嘉宾云集：省级卫视绝无仅有

截至2010年5月，《论道》已经播出节目150多期，众多重量级嘉宾云集《论道》，嘉宾涵盖国内外各领域的领军人物，包括英国前首相布莱尔、澳大利亚前总理拉莫斯、菲律宾前总统霍克；英国前首相布莱尔、美国前财长亨利保尔森、世界银行副行长兼首席经济学家林毅夫、SOHO中国有限公司董事长潘石屹、阿里巴巴董事局主席马云、茅台集团总经理袁仁国、联想控股有限公司总裁柳传志、创新工场董事长兼首席执行官李开复、沃尔沃建筑设备公司总裁托尼海尔山、万科企业股份有限公司董事长王石、腾讯控股董事局主席马化腾、TCL集团董事长李东生、华谊兄弟股份有限公司董事长王中军、凤凰卫视董事局主席刘长乐、新浪首席执行官兼总裁曹国伟、本山传媒董事长赵本山、北京师范大学教授于丹、厦门大学人文学院教授易中天、北京大学教授张颐武、著名文化学者余秋雨、阳光媒体集团主席杨澜、中央电视台著名节目主持人白岩松、著名影星李连杰、上海东亚队主教练范志毅等等，如此豪华的嘉宾阵容，在省级卫视绝无仅有。

《论道》另一独特价值还在于，除了这些嘉宾本身的高端外，通过嘉宾在节目现场与龙永图及其他同重量级嘉宾的组合搭配，产生出1+1>2的效果，他们的交锋碰撞、他们给节目现场营造出的独特魅力，成为《论道》独一无二的核心资源。

博鳌论道：《论道》亮相国际舞台

博鳌亚洲论坛2010年年会期间，《论道》与腾讯网、海南广播电视总台联合举办了两场“博鳌论道”电视论坛。其中，《在博鳌看世博》是继美国国家电视台CNBC之后，第二个写进年会主议程的电视论坛；而在录制《对话美国前财长保尔森》时，录制现场对其他媒体开放，一时人满为患。“贵州卫视”“论道”成为业界和网络上耳口相传的关键词。

据介绍，海南台新闻频道与腾讯网原本互不相识，在《论道》的牵线搭桥下，二者联合开辟了电视和网络的专栏；《论道》还促成了海南台新闻频道与博鳌论坛会议中心的合作，原来博鳌会场是不转播海南台新闻频道的，通过《论道》搭桥，海南台新闻频道的几套节目都在博鳌会场落地了。

2007年，《论道》第一次参与博鳌亚洲论坛，在现场拍摄了部分采访和花絮，制作成宣传片和短片，然后回到演播室录制了《博鳌——亚洲的声音》；第二年，独家完成了现场报道《博鳌现场》；第三年，派出30多人的报道组，将卫星车、三套非编设备、四套外录设备武装到了年会现场，并在博鳌论坛的东方演艺厅成功举办了3期电视论坛，分别是《博鳌论道?对话赵本山》（上、下）和《博鳌论道?对话魏家福》。而2010年，是《论道》参与《论道》博鳌亚洲论坛的第四年，《论道》完成了在国际舞台上的一次精彩亮相。

除博鳌亚洲论坛外，《论道》还与创新型国家年会、跨国公司中国论坛、全球智库峰会、中国汽车论坛、中国教育年会、中国私募基金协会、中国企业家年会等保持了良好的沟通与合作。

在多方合作中真正去策划和设计“互惠共赢”的价值点，是《论道》开播三年来对外拓展过程中始终秉承的理念和原则。也正是因为通过与《论道》的合作感受到了彼此价值的共同提升，才使得《论道》如今成为各方论坛追捧的一个亮点，一个公认的值得去合作的优势空间。

务实与责任：倡导并始终坚持绿色收视率

《论道》是一个务实的媒体，不仅通过话题和思想引领舆论，更希望对社会的发展有实际贡献。

2008年9月，《论道》邀请贵州省黔南州都匀市的政府官员、茶叶种植专业户以及全国各地茶叶经销商，参与特别节目《中国茶 世界茶》的录制。《论道》为都匀茶走向世界打开了一扇重要窗口，还让都匀市与当期节目嘉宾、有“世界茶王”之称的李瑞河的天福集团搭上了桥。节目播出后，都匀市多次与天福集团联系，还组织人员到该企业考察学习、联络感情、对比差距、借鉴经验、更新思路。今年，都匀毛尖的种植面积和种植水平都得到了提高，茶叶销售渠道进一步打通，茶农收入普遍增加。

随后，《论道》又先后与遵义市、贵阳市、黔东南州等合作录制了以城市发展战略、文化遗产传承与保护等为主题的特别节目，借助《论道》在全国的影响力，助推贵州地方经济发展。

2009年以来，《论道》逐渐走向全国，先后在江苏江阴录制了《幸福论坛》，在海南三亚录制了《长江商学院年会》《国际旅游论坛》，在江苏无锡录制了《全球公益慈善论坛》。短短一年时间，《论道》在异地跨省现场录制的电视论坛节目达到17个。

《论道》的影响力不再仅仅是每周一期的节目，更重要的是主流社会对“论道”这个体系真实的触摸、认可和不可忽略。

《论道》自开播以来，收视率始终位列贵州卫视自办节目前茅。25岁—54岁年龄段观众成为主体观众群体，高中、大学以上学历观众比例占到64%，管理人员、个体私营业主、公务员等观众收视倾向性特别明显。

开播3年来，《论道》荣誉不断。先后荣获贵州电视社教一等奖、贵州新闻奖一等奖；《新周刊》“2007中国电视节目榜”“最佳脱口秀”提名；入选《媒介》杂志“2007中国原创广播电视栏目40佳”；从2007年到2009年，连续三年获得中国传媒学术论坛和史坦国际联合举办的中国传媒投资年会“中国最具投资价值媒体”；2008年11月获得中国高校影视学会“年度电视栏目大奖”；获得由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合评选的“2008中国最具网络影响力省级卫视栏目”；2009年10月，在由中国广播电视协会举办的“辉煌60年：新中国60年有影响的广播电视大事、人物、节目、栏目”评选中，《论道》被评为“影响广播电视进程的60个栏目”之一。《人民日报》、《南方周末》、《南方人物周刊》、中国国际广播电台、《杨澜访谈录》等都对《论道》进行过报道。

2007年11月23日，《人民日报》刊发评论文章《电视的思想品位：从“论道”热播说起》，对《论道》始终注重节目的思想性给予高度评价。文章说：“《论道》饱含的时代气息、审美品格和文化意蕴，不仅是对当前电视内容生产泛化娱乐的一种矫正，而且也是回归媒体责任、实现电视内容生态平衡的一种努力……”

目前，《论道》播出时间为贵州卫视每周六晚22:10分，时长45分钟。话题秉承“高度、深度、关注度”的理念，主打“时事巅峰对话、风口浪尖人物、社会热点话题”，邀请政界名人、商界明星、学界名家共同论道。栏目口号为“观天下风云，与永图论道”。