众导演怒斥植入广告泛滥 重提冯小刚砸片场(图)

钮承泽配合彭浩翔说广告植入不要脸

钮承泽配合彭浩翔说广告植入不要脸

王小帅

何平

第十三届上海国际电影节的重磅论坛——主席讲坛于6月17日上午开讲，由何平导演主持，评委会主席吴宇森率领两岸三地的导演王小帅、彭浩翔、钮承泽亮相。五位导演不约而同地谈到了因为投资人的介入，内地电影植入广告泛滥成灾的现象。王小帅更是爆料，就连冯小刚这样具有票房号召力的导演都难逃投资人的制约，曾一度因为不满制片人、投资人强加广告，甚至砸片场泄愤。记者在与华谊内部知情人士核实后，得知冯导的确与投资人发生过冲突，但没有砸片场，只是摔碎了玻璃杯。

现场回放

钮承泽表演植入广告 冯小刚被爆曾因植入砸片场

在主席讲坛现场，五位导演唇枪舌战、各抒己见。当谈到植入广告的问题时，几人意见难得一致。香港导演彭浩翔抑制不住心中的不满，直言“广告植入到了不要脸的地步”，身边的台湾导演钮承泽点头附和，演员出身的他更是配合彭浩翔，现场表演一段双簧，暗讽植入式广告。钮承泽选择了慢镜头回放的方式，抬起手腕，将手表在彭浩翔眼前晃悠，随后拿起手边的咖啡，一边喝一边用手指着纸杯上印的logo。类似的场景我们经常会在影片中发现，所以这段表演令台下观众爆发热烈的掌声。

看过经典的植入表演，导演何平也开始回忆起自己经历过的一些植入广告事件。他将植入广告泛滥的问题推给了投资人，更是现场爆料：“我记得有一个很好的导演，他的电影非常卖钱，拍完了，投资人告诉他必须要拍的镜头，其实那些镜头在它的电影里面都没有用。”而一向心直口快的王小帅抢过话筒，大声喊出：“这个导演就是冯小刚，要说出来才有信服力。”何平与王小帅更是共同表示冯小刚“被拍完”那些植入广告镜头后，曾一度气急砸片场。

华谊知情人：冯小刚曾摔水杯泄愤

就冯小刚砸片场一事，记者于6月17日晚拨通了华谊员工的电话，他承认冯小刚的确是在拍摄《非诚勿扰》的时候与投资人发生过冲突，至于砸片场到不至于，只是摔碎了玻璃杯。而当时惹冯小刚不满的镜头正是某银行信用卡的植入，他本人认为这个植入影响了整部影片的艺术表现力。但无奈于投资人、制片人的强硬态度，此镜头依然是保留下来了。

冯小刚其实不排斥植入广告

回顾冯小刚以往拍过的电影，我们不难发现他其实是最早将商业和艺术结合的导演。从贺岁电影《不见不散》开始，冯小刚便在电影里“卖”起了宝马车；在《没完没了》里，中国银行的产品也一再与影片的情节、人物多次结合；电影《手机》里更大肆推出摩托罗拉手机，并让很多人知道开机拿下电池，对方会听到“你不在服务区”这一欺骗性回答；到了《大腕》，他电影中的广告就更加变本加厉，开始走起讽刺路线，接连出现“报丧鸟”、“硕士伦”等品牌。

由此可见，其实冯小刚导演并不排斥适当的植入广告，这点也得到了华谊知情人士的亲口证实。而冯小刚本人曾在《非诚勿扰》首映仪式现场公开表示：“这部片子里的汽车，不管什么牌子，我们总得用，那有赞助当然好。其他的，我就尽我所能控制，希望观众别太骂我。我们在北海道拍摄一个多月，那边工作人员又贵，光在那儿就花了150多万美金，这真得需要广告商的支持。希望观众能够谅解。”只是过多的植入广告会影响影片整体的观影效果，且投资方强加给他过多的植入广告会引起观众不满，到头来被骂的还是冯小刚本人。

在《非诚勿扰》上映期间，有媒体曾整理过电影中出现的植入广告数量，大至豪华邮轮、汽车，小至信用卡、白酒，场景无论是江南水乡，还是日本旅游胜地粗略算下来共有九个品牌。据冯小刚透露“植入广告，能有1500万元左右的收入”，王中军也曾给他算过一笔账：电影成本在7000万元，而华谊兄弟公司股东给的赢利指标是8000万元，因为考虑到上市的问题，综合其他纳税、贷款利息等费用，票房要达到2亿才能完成指标。

这些数字着实给了冯小刚不小的压力，所以植入广告多少为他缓解了部分压力。最终《非诚勿扰》的票房达到了3.4亿，据华谊知情人士透露，冯小刚在庆功酒会上，对王中军、王中磊两兄弟只说了一句话；“我没辜负你们的希望。”