叫板《唐山》 《七小罗汉》打造本土家庭娱乐片

《七小罗汉》导演傅华阳当曾志伟替身

《七小罗汉》剧照 傅家缘饰西西

近日，由曾志伟带领七个小男孩主演的功夫喜剧《七小罗汉》在京举行新闻发布会，并在会上喊出 “谁敢横刀立马，惟有七小罗汉”的口号，誓与冯小刚的《唐山大地震》展开正面交锋。

“我们的观众群并不冲突，《唐山大地震》适合对那个年代怀有感情的人去看，而《七小罗汉》是送给暑期里的孩子及其家长们的开心果，目标是家庭观众。”该片监制、导演傅华阳告诉记者

缘起： 打造中国本土的“家庭娱乐类型片”

“这绝对不是一部儿童片，而是一部家庭娱乐类型片！”这是傅华阳向媒体强调最多的一句话。谈到拍摄这部电影的缘起，傅华阳颇多感慨。

身为少林寺的俗家弟子，又在少林寺文化传播中心工作了七年，傅华阳最大的愿望便是向广大青少年普及中国功夫。为此他希望拍摄一部“孩子们喜欢，大人们爱看”的功夫喜剧，让功夫走进孩子们的世界里。凭借多年的从业经验以及对好莱坞类型影片和市场的仔细分析，傅华阳发现，真正的商业大片是那些以青少年为目标观众的“家庭娱乐类型片。“像好莱坞卖座多年的《哈利波特》和《变形金刚》等，都是拍给孩子们看的，但大人也很喜欢”。傅华阳指出，目前中国电影有一个很大的误区：把拍摄给青少年看的电影全部定位为儿童电影，目标消费人群太狭小，造成此类影片的投资规模太小，无论是创意、主创队伍、演员阵容还是制作水准等都缺乏吸引力。

“我希望能借助大银幕塑造一些阳刚、健康、乐观，孩子们又希望的人物形象，伴随他们一起成长。”为此，傅华阳还专门提出“以父亲的名义拯救男孩儿”的口号。“我要拍摄一部少年英雄影片，让英雄壮志回归少年情怀，让青少年重新找回自己的偶像！”傅华阳满怀激情地说。

正当此时，曾因出品制作深得小观众们喜爱的《喜羊羊与灰太狼》和《麦兜响当当》等影片轰动业界的上海炫动传播公司找到傅华阳，希望借助傅华阳的“功夫“背景，拍摄一部少年功夫题材电影。“当时已经是三四月份了，又希望能在今年暑期上映，时间非常紧迫，但这个想法与我不谋而合，所以当时就毫不犹豫地答应了。”一拍即合后，双方商定斥巨资打造这部真人版《七小罗汉》“预算2000万元，我和炫动传媒各出一半。”傅华阳还有一个身份——神兵天降电影工厂的老板，“我自己也是这部影片的出品方，对影片的制作水准和将来的市场表现比任何人都上心。”

傅华阳希望借《七小罗汉》开创中国“家庭娱乐电影”的新纪元，同时实现把功夫的种子播撒给广大青少年的梦想。为此，他与其他出品方一道，专门邀请了以“喜剧”见长的著名编剧宁财神担纲策划，并请来当前顶尖的动作指导薛春炜（《红番区》和《让子弹飞》的武术指导）和摄影指导邝庭加盟。“首先在投资规模和制作班底上跳出了以往此类题材影片的局限，初具商业大片之势。此外，整个主创团对好莱坞同类电影有过深入研究，总结出‘简单故事+丰富人物’的特点，从而在内容上也尽量贴近好莱坞‘家庭娱乐电影’的模式。”

再加之上海炫动传媒的成功经验，《七小罗汉》无论在风格上还是技术上都是为“讨孩子们欢心”。除了片首幽默滑稽的flash，影片在人物定位、情节发展，场景设计、背景音乐等方面无一例外地运用了动漫的表现手法。影片人物性格简单，矛盾冲突明显，善恶对比鲜明，剧情节奏明快。 “真功夫+动漫式的娱乐精神，吸引孩子们的两大元素影片都具备了。”傅华阳对最终成片很是满足。

五大看点比拼《唐山大地震》

影片在拍摄之初就锁定今年暑期档上映。“当时我给整个合作团队立下军令状，保证6月份拍摄制作完，7月份上映。”但最终决定与冯小刚正面PK，傅华阳说这是整个团队看到《七小罗汉》成片，又通过对各自优略势的分析并结合当前的市场现状做出的“慎重决定”。“‘知己知彼，百战不殆’，除了观众定位不同，《七小罗汉》也有5大看点可以保证自己的票房。”提及该片的看点，傅华阳更是侃侃而谈。

看点一，情境喜剧。《七小罗汉》的剧情结构由当红编剧宁财神担纲策划，虽然整体情节异常简单，说的是“七个小和尚智斗盗宝贼的故事”，但桥段丰富多彩，节奏紧凑，剧情发展出人意料，具有很强的观赏性。傅华阳介绍说，《七小罗汉》最大的卖点在于“小孩儿的智商像大人，大人的智商像小孩儿”。在现实生活中，“大人往往由于过分执着而迷失方向，小孩儿却活得真实、自然，反而能够利用人类应有的智慧战胜被贪欲蒙蔽的大人。”这也正是本片的寓意所在。

看点二：笑点多。作为少林禅宗的俗家弟子，傅华阳一直认为把欢乐传播给别人是自己最大的功德。为此，他用心打造了这部融合了喜剧结构、喜剧语言、喜剧动作、喜剧细节等诸多喜剧元素的《七小罗汉》。其实，单听七个小罗汉的名字“哆、来、咪、发、嗖、拉、希”便可见本片的喜剧看点。“据初步统计，对于成年人，本片大概有30个笑点，而小朋友在观影过程中则会由衷地开怀大笑四五十次。”另外，傅华阳强调，本片的笑点并非无厘头的恶搞，而是全部以剧情取胜，“所有的欢笑都是发自肺腑的，而不像有些影片硬逼着观众笑。”

看点三：真功夫。据傅华阳介绍，影片中七个聪慧可爱的小罗汉是从全国三万名习武儿童中精挑细选出来的。他们的年龄区间在5-12岁，武龄最长的有六年，最短的也有三年，可谓个个都是武林高手，并且全程真实拍摄，没有任何剪辑加工及替身。另外，薛春炜的武术指导也别出心裁，使影片的动作场面引人入胜。由于傅华阳是“武林中人”，来自少林寺及登封地区的顶尖武林高手组成了本片的武术顾问组，为观众还原了中国传统功夫的实战魅力和训练方法，并在片中首次披露了诸多“武林秘诀”。“《七小罗汉》作为一部专业的功夫电影，其主旨在于推动大家对于中国传统功夫的认知。”傅华阳强调说。

看点四：演员。七个活泼可爱的小和尚真实生动、不着痕迹的表演是本片的一大亮点。另外，喜剧演员出身的曾志伟在片中的表演也非常出色。曾志伟所饰演的“师父”在剧中兼具“爹、娘、师父”三重身份，可谓极具挑战性，他却将人物尺度拿捏得非常准确。此外，青年演员陈思成等在片中也都表现不俗，在片中，他其夺宝的目的更是在于筹集资金拍摄电影，实现自己的明星梦。对于这样一位极具性格又有着极大缺陷的人物，陈思成将其诠释得淋漓尽致。

看点五：风景。本片的拍摄地点在五岳之首的嵩山，其风光秀美无需多说。再加上一级摄影师邝庭和的指导，使本片似乎回归了大自然的怀抱。对于身处闹市的观众来说，其观影过程就仿佛一次时间与空间的穿越。“以原始的自然为拍摄背景，是想强调人类和谐、自然的生活，激发人们对大自然的热爱”傅华阳指出。

纵向与横向相结合的营销战略

谈到《七小罗汉》的营销，傅华阳总结为“纵向+横向”的营销战略。这种营销策略的制定是基于本片“家庭电影”的定位。家庭电影必然会形成“一带多”的观影模式，所以《七小罗汉》的纵向营销是深入地针对儿童，横向营销则是为了覆盖广大的成年消费者。

据傅华阳介绍，纵向营销主要是通过电视这样的直通媒体，目标人群锁定在4-16岁之间。方式是在少儿频道和卡通频道播放预告片和轻松幽默的MV，使青少年人群对于本片的知晓度基本达到70%。由于儿童是本片最主要的目标观众，所以制片方表示一定要牢牢把控住这个市场。

横向营销主要通过户外灯箱和网络等媒介进行有效的话题传播。其宣传点首先在于“家庭电影”和“功夫喜剧”的概念。此外，本片在档期方面敢于和《唐山大地震》正面叫板恰恰也成为了一个最好的宣传点。“影片轻松搞笑的风格与七个活泼可爱的小和尚，正好为深陷《唐山大地震》悲情世界的观众提供了一剂最好的解郁良药。喜剧与悲剧的强烈对比，正是《七小罗汉》敢于和《唐山大地震》正面交锋的最主要原因。”另外，片尾MV《下手太重了》目前也正在网络盛传。傅华阳称，影片上映后，还会通过深度影评来加深人们对《七小罗汉》的理解。“因为这并不是一部单纯的喜剧电影，而是充满了人生哲理，能够影响一代男孩子成长的电影。《唐山大地震》的票房目标是5个亿，我们的目标是给孩子和家长们送去快乐，有五六千万的票房，就是胜利。”傅华阳说。