周星驰内地掘金失误背后：酒香还怕巷子深

周星驰

与张柏芝和Lucas的合作，是在影片公映前几个星期，内地某策划人给周星驰出的高招

当距离他只有半尺时，花白的齐耳长发、微微上翘的嘴唇，加上从茶色墨镜后投过来的眼神，似笑非笑地慢声说话……我不得不承认，周星驰确实是个非常有魅力的明星。

尤其是，这个男人向来被外界各种舆论妖魔化，变成了不食人间烟火的外星人。当他带着自己创造的外星来物七仔，拉着身边的椅子，顺势随便坐在屋子中间，随意被几个年轻的女记者围起来，大多数人都对他的亲切感到惊诧。

1个多月前，香港媒体不再叫他周星驰，而改叫周杰伦。帝通国际更名为“比高集团有限公司，在香港创业板上市，周星驰出任执行董事，任期5年。周星驰坐拥 35.64%的股份，成为第一大股东。

7月初，他监制的动画片《长江七号爱地球》就是他出任执行董事之后，比高集团迈出的第一部。按照接下来的部署，比高集团会全方位开发长江七号的动漫电视剧、3D电影、以及周边衍生产品。

为了新公司的第一步棋，周星驰笑脸一路从北京陪到上海，还放下架子，去电影院签海报。把息影四五年的张柏芝、以及儿子Lucas请出山，为影片唱主题曲，抢够了风头。

但动画版《长江七号爱地球》票房委实有些寒碜。首个周末，全国票房不足600万，到第二周更是稀稀拉拉，已经有影院预备下档了。七仔的同名游戏才刚刚上线、七仔的玩偶还没全面铺上货……

影片质量还算不错。导演袁振涛曾经执导过风靡香港的动漫电影《麦兜的故事》、《菠萝油王子》，剧本出自香港编剧李敏之手。动漫效果、以及剧情创意，都在周星驰的严格监控下完成，整部电影也处处都有向周星驰以前经典电影致敬的段落，保持了周星驰个人的无厘头天马行空的风格。而3年前，真人版电影《长江七号》拿到了2.4亿的好票房。

周星驰出师不利，让业内人都大跌眼镜。若要论他在内地掘金的失误，症结就是：不熟悉内地市场行情，酒香还怕巷子深。

真人版电影已经过去了3年，影片上映前半个月，周星驰才忽然横空出世，宣布自己的动画版影片即将公映。殊不知，在中国内地影坛竞争相当激烈，尤其是暑期黄金档，各路大小影片，都是早早开始摆出宣传大战架势抢夺眼球。张艺谋、陈凯歌、冯小刚、姜文这样的大导演都放下架子，开始疲惫轰炸；连贾樟柯这些走文艺路线的导演也不善罢甘休。相形之下，仅凭着导演金字招牌就开始卖电影、收钱的时代，已经一去不复返了。

公司上市后，周星驰独自富贵，在星辉公司跟着他8、9年，共打天下的那帮弟兄在他筹划上市大计时纷纷出走，包括田启文、肥仔聪、陈国坤等艺人，以及多年的资深宣传魏达深。比高集团里现在供职的全是新人手，以至于周星驰在内地宣传时，是内地某艺人工作室的人员在帮忙。张柏芝和Lucas的合作，也是在影片公映前几个星期，内地某策划人给周星驰出的高招，总算是救了一时之急。

其次，周星驰内地拓展业务，过度依靠中影集团。中影的垄断性优势当然不必多说，但是在营销投入上，他们片多人少，向来都是软肋。

冯小刚说，他现在最羡慕的人是周星驰，可以按自己的心情，2、3年才拍一部电影。可惜，周星驰这种令人羡慕的日子很快就要过去了。按照他对股东的承诺，要在未来5年里，公司必须制作5-20部电影。

临走的时候，周星驰说：“接下来，我拍电影的速度会加快。”作为影迷，我当然是先兴奋，几秒钟之后，才开始为他担忧。