创意成焦点 《神奇侠侣》《山楂树》预告片PK

《神奇侠侣》预告片之登月篇

由陈可辛监制的《神奇侠侣》在预告片的制作上突破常规，单独拍成短片，趣味性和话题性兼具。和超人比换衣服速度，一个穿越了时代画面的鸡蛋高尔夫，还有登月的“休斯顿，有麻烦”，预计将于年底上映的《神奇侠侣》提前曝光的三支预告片都“很有意思”，同时引发了国内观众对预告片的关注。

随着国内电影市场日渐火爆，电影预告片这种原本贴在正片之前，旨在吸引观众的“附带品”也成为营销重头戏。日前好莱坞就有项统计显示，网络正成为发布预告片的最好平台，预告片点击率与最终票房有很大关系。国内高清视频网站百度奇艺方面就表示，博纳出品的《枪王之王》就把预告片和花絮发布在奇艺上达到了预热效果，票房顺利过亿，很多网友都喜欢在线看预告片，一是看预告片能提前了解电影内容，二是预告片短小，看起来不费时不费力。目前，国内预告片内容主要分三类，重新剪辑、独立拍摄和另辟蹊径提前发布制作特辑，在效果上也是各有千秋。

小片 出奇招夺眼球

偏门 单独拍摄

代表作：《神奇侠侣》

年底上映的《神奇侠侣》不像传统预告片那样从电影中截取精彩画面串联，而是单独成篇，编成了小故事，这种富有创意的形式得到了很多观众叫好。最受业内好评的是《登月篇》，故事讲述美国的阿波罗号登月成功。正当宇航员预备“插旗占地开party”时，却在月球表面意外发现了中国的月饼，就在宇航员预备探究这其中的科学道理时，再一次意外发现，神奇侠侣(古天乐、吴君如饰)已早于他们来到月球，因此宇航员可怜巴巴地大喊：“休斯顿，有麻烦。”

另外两部《高尔夫篇》和《超人篇》亦有笑点，这三支预告片目前在网络上流传度很高。单独制作预告片的电影并不多见，即便在好莱坞也仅有一些大片有独家预告片，展现一些电影没有的花絮，如《终结者2》首版预告片中的一段T800机器人。

大片 “时光倒流”点主题

正统 重新剪辑

代表作：《唐山大地震》

大多数公司都会采取从电影中剪辑精彩画面的方式制作预告片，这也是好莱坞的一贯传统，目前内地影片99%都走这条路线，截取画面通常都是最令人激动或最有噱头的部分，也同样是影片卖点：如《赤壁》(下)中的大场面戏份、《月光宝盒》中的恶搞桥段……也有些电影做得过头，效果适得其反，比如《全城戒备》就遭影迷讽刺说：“电影太垃圾，能看的全在预告片里了。”

近期国内电影预告片较为精彩的创意当属冯小刚《唐山大地震》，预告片不但将最精华的23秒地震全部呈现，还特意用“时光倒流”的方式呈现，先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景，然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活。这种别具一格的构思是冯小刚坚持创新的结果，“一开始做太常规，但我想做得有新意，于是就想到了从失去家园开始，时光倒流。”

文艺片 幕后花絮暗藏“卖点”

特例 制作特辑

代表作：《山楂树之恋》

从前宣传总是发通稿，如今电影宣传营销则打起了发视频资料的主意，比起传统新闻稿千篇一律的无趣，视频资料一方面电视台网络使用方便，可以直接作为播出素材，另一方面平面媒体的文字记者也可以从中获得灵感，寻觅细节。即将上映的张艺谋新片《山楂树之恋》就采用了这种方式。

日前首度曝光的视频中，讲述了张艺谋找女主演有多困难，平息了女主演是内定这样的传言，其中张艺谋开玩笑说90后演员越长越难看，是因为漂亮姑娘不和帅哥结婚生孩子，都去找大款煤老板和各种丑八怪了，这句话流传甚广。有时候文字再有表达力，落实在电影宣传上，也不如简单的画面有说服力，真实性也总受质疑，都说眼见为实，视频资料填补了此类空白。

现在网络上发布片花、预告片已经成为电影宣传中的常规动作，国内高清视频网站百度奇艺方面就向记者表示，博纳今年暑期档出品的《枪王之王》就把预告片和幕后花絮发布在奇艺上并取得了很好的预热效果，最终票房顺利过亿。