专家解析依然不差钱 兔年春晚不植入广告

　　(记者 周萌)2011年的春节晚会上，观众将不会再看到节目中那硬生生的植入广告。

　　昨天，在2011年央视黄金资源广告招标会上，兔年春晚总导演陈临春向记者和观众承诺，兔年春晚绝不会再出现植入广告。这是今年8月春晚剧组成立以来，陈临春首次公开接受媒体采访。

　　剧组说法

　　严密封锁消息 为埋头抓节目

　　在介绍完广告招标的相关事宜后，没等媒体开口，陈临春就首先承认，今年的春晚确实十分低调，但他否认这份低调是在故意玩悬念。

　　陈临春表示，今年春晚早在8月就已经建组，但却是近几年消息封锁最严的一年。

　　对于媒体关于“低调”的说法，陈临春承认：“我们非常低调，媒体很少有我们剧组发布的消息，目的不是要躲着大家，也不是羞于见媒体，主要是想收拾好了再见人，不能素颜就出来，所以我们希望能够埋头抓节目。”

　　冠名广告不拍卖 春晚绝对不植入

　　在采访接近尾声的时候，陈临春十分肯定地告诉记者：“兔年春晚绝对没有植入广告。”

　　他还告诉记者，兔年春晚也不会邀请国外明星：“邀请国外的一些特别著名的演员时，他们往往会附带一些商业的东西。我们毕竟还是一个民俗的东西，所以我不能把它搞得太商业化。”

　　此外记者还获悉，明年央视“我最喜爱的春节晚会节目评选”和“零点报时”的广告均采用签约认购的方式，并没有进行拍卖，而认购的两家企业也是以标底价成交的。

　　毫无疑问，今年郎酒集团依然获得了“我最喜爱的春节晚会节目评选”的广告冠名权，虽然“零点报时”广告的中标商并未公布，但媒体认为美的集团的可能性依然很大。

　　昨天，郎酒集团董事长汪俊林在接受采访时称，今年“我最喜爱的春节晚会节目评选”1.26亿的广告标底并不是小数目。

　　汪俊林表示，因为央视今年也给连续几年中标的郎酒集团优先待遇，所以郎酒集团不用竞标就直接将该广告冠名权揽入怀中。

　　专家解析

　　不做植入也不差钱

　　春晚杜绝植入广告，观众心里也轻松了不少，但是，央视为何会割舍这一块收益？

　　为此，中央电视台品牌顾问李光斗在接受记者采访时表示，央视春晚的广告总收入并不会因为植入广告的消失而受到影响。

　　李光斗称，今年春晚之所以不再做植入广告，和观众的反映大有关系。“虎年春晚的广告很多，而且都是强暴式植入，这种形式过犹不及。节目效果受到了影响，观众的满足度会下降，势必会造成收视率不好。”

　　不过，李光斗也称，所谓杜绝植入广告，并不代表没有时段广告。春晚最大的广告收益来自春晚贺岁套装广告。今年的套装广告价格和去年相比，增长幅度应在15%以上。而今年贺岁套装的标底价格就高达1.08亿元，春晚广告总价格应该不会让央视失望。