2010中国电影票房过亿大片盘点 国产片票房战胜进口片(图)
2010年过亿国产片
排名 片名 票房
1 唐山大地震 6.65亿
2 让子弹飞(上映中) 4亿
3 狄仁杰之通天帝国 2.9亿
4 叶问2宗师传奇 2.32亿
5 非诚勿扰2(上映中) 2亿
6 赵氏孤儿 1.8亿
7 大兵小将 1.6亿
8 大笑江湖 1.56亿
9 山楂树之恋 1.44亿
10 锦衣卫 1.43亿
11 精武风云陈真 1.36亿
12 全城热恋 1.31亿
13 越光宝盒 1.31亿
14 杜拉拉升职记 1.28亿
15 枪王之王 1.28亿
16 喜羊羊与灰太狼2 1.27亿
17 孔子 1.03亿
(数据截至12月27日晚)
日前，中影集团董事长韩三平在长沙接受媒体采访时透露，2010年中国电影总票房已突破100亿人民币，虽然广电总局详细的数字未公布，但突破100亿元已成定局，而且今年注定在中国电影史上成为重要的一年。按照本报粗略统计，截止到12月27日，今年17部过亿国产片总票房为34.6亿元，排名前17名的进口片总票房约为37.9亿元，在第一集团的比拼中国产片和进口片打个平手。而在整体的比拼中，国产片再次以60亿元票房战胜进口片40.4亿元。
除票房数字喜人之外，国产电影在营销推广以及题材选择上都有长足进步，但让人忧心的是国产片票房结构不合理的趋势在加剧，国产电影海外票房偏低以及偷漏票房、盗版这种长期存在的问题，在票房高涨的大背景下显得格外刺眼，纵观2010年国产电影，电影产业链条各个环节的健康发展还需要时间和智慧。
营销推广多样化
(城市营销)
从2002年张艺谋的《英雄》开始，国产电影营销工作开始上台阶，近年来不仅是在贺岁档，暑期档、国庆档等多个档期，国产影片在营销推广上体现出各自的特色。以2010年国产票房冠军《唐山大地震》为例，该片在营销推广一开始便和唐山市进行合作，在故事及内容上和这座城市最重要的历史事件有契合。《唐山大地震》首映放在唐山体育场进行万人露天大观影，再加上主创向罹难者献花，将唐山市形象和这部电影宣传联系在一起。此外，小成本喜剧《人在囧途》选择在武汉市拍摄，《非诚勿扰2》对三亚和北京城市旅游的体现，也预示城市营销已成为国产片拍摄和推广的良方，明年重庆市将和华谊兄弟合作《重庆大轰炸》看中的也是这一点。
(微博营销)
随着微博的普及，越来越多人开始习惯用140字表达所思所感，这个互联网工具同样让电影人看到了商机，从上半年的《锦衣卫》《叶问2》到下半年的《西风烈》《让子弹飞》等，微博上的宣传或讨论铺天盖地。导演主演及宣传人员与观众展开直接对话，因微博转发和评论极其简单，容易进行病毒传播效应，但微博也同样是把双刃剑，上映前预热过度，上映后口碑不佳，也会造成反效应。
(重金营销)
年底姜文电影《让子弹飞》票房飘红人气暴涨，一时间成为社会话题。不少业内人士指出，《让子弹飞》的成功除了档期和影片质量，好莱坞式的推广模式也是成功之道。据知情人透露，该片在营销推广上的花费在3000万到5000万，约占投资的30%，照此推算，这应该是国产片有史以来宣传最耗钱的一部。发行方将大量资金用在户外宣传广告、电视台和地铁的预告片推广上，这些都是好莱坞电影的常用手段——将大量资金使用在硬广告方面。此外片方破天荒推出四川方言版，也开创了国产片营销的新套路。
故事题材丰富化
(年代多样)
回看往年贺岁档国产大片以及过亿的国产片，古装题材占绝大多数。《英雄》《十面埋伏》《无极》《夜宴》《赤壁》的票房大卖都和当下社会关系不大。2010年国产片故事选择多样化，单看17部过亿的电影，《唐山大地震》故事横跨1970年到如今，用比较正面的、积极的底色讲述一段普通人的生活故事；《杜拉拉升职记》瞄准当今社会白领阶层奋斗，让现代都市题材也有票房大卖的可能；《让子弹飞》讲述北洋军阀时期中国的现实和荒诞，而这在国产电影中也相对少见。
(续集热卖)
回过头再看古装片，《狄仁杰之通天帝国》将历史题材和现代侦探推理嫁接，《剑雨》将武侠人物平常生活讲得栩栩如生，传统的“票房大户”也在图变。而《西风烈》更是在西部片和警匪片类型上对中国电影作出了大胆探索。《喜羊羊与灰太狼2》不仅是中国动画产业进步的一个缩影，也让人看到续集电影对商业片品牌建立的重要性，与此类似的还有《叶问2》和《非诚勿扰2》，尤其是后者，按照目前票房走势，影片最终的票房有可能突破4亿元。
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