“超偶4”收视低 赞助商万宝龙押错宝

本届超偶前6名都获得万宝龙名笔或包包。

精品搞娱乐置入，双赢例子不少，但难免也会押错宝。日前落幕的第4届“超级偶像”决赛，遭媒体报导收视“史上最低”，让赞助优胜者奖品的“万宝龙”十分傻眼，剪报送交德国总部时尴尬万分。

而屋漏偏逢连夜雨，万宝龙另一个重点置入节目“偷心大圣PS男”，原本因收视一路居冠，让万宝龙很开心，没想到“偷”剧结局在PTT上被网友轰瞎，虽然不至于影响万宝龙赞助剧中行头的销售，但对呵护形象不遗余力的精品而言，任何负面声音都会引起检讨。

万宝龙近年在娱乐置入上颇有斩获，两年前赞助第2届“超级星光大道”决赛，最后送给冠军梁文音的包包，掀起粉丝抢购；另外之前赞助偶像剧“放羊的星星”、“败犬女王”，林志颖剧中戴的戒指以及杨谨华拎的包都大卖。

徐熙媛身上这件香奈儿小礼服，现在已买不到，但本季仍有类似款可选择。

也因与三立合作愉快，万宝龙这次大手笔赞助“超级偶像”，前6名都有包或笔，评审陈珊妮决赛前到柜上挑奖品时，万宝龙也送给她要价21,200元的万宝龙百周年纪念钢珠笔。

万宝龙工作人员昨表示，针对娱乐市场作置入，本来就有风险性，品牌有心理预备。万宝龙长期赞助艺术文化，原则不变，但未来会更谨慎，例如选秀节目逐渐退潮，是否光环不再？赞助前会收集更多意见再决定。

除了担心负面新闻影响，精品置入娱乐另一风险是节目播出无法掌控。例如八大“泡沫之夏”，拍摄时吸引香奈儿、伯爵以及天梭表赞助，但该剧延宕1年多才上档，如今出现在剧中的服装、包包都已过季，珠宝受季节影响虽较小，但剧组播出的时间与当初来谈赞助时差太多，品牌仍有吃闷亏的感受。

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