王老吉刺柠吉携手《声生不息》，传承经典期待创新
曾经承载过几代人青春的“港乐”，在黄金时代歌星荟萃、经典不断，很多曲目传唱至今。一转眼几十年过去，香港乐坛的魅力光环逐渐褪去，在香港回归祖国25周年之际，它们却以一种新的姿态回归我们的视野。近日，由湖南广电联合TVB推出的以“港乐”为主题的音乐综艺《声生不息·港乐季》，首场收视飘红，网络热度持续登顶。
说起“港乐”，不少人都能哼唱几首，从某种程度来说，它们不只是音符或者旋律而已，它们记录了不同年代的香港文化，它们是几代人魂牵梦绕的情怀。随着“大湾区”概念的提出，香港有了更强烈的贯通中西、连接南北的社会文化意义，这片土地未来发展令人充满期待，港乐也有了新的传播契机。
《声生不息》以音乐为媒，连接内地和香港，节目中两地男女新老歌手多线PK，以新时代的角度，重新演绎港乐，赋予这些经典老歌新的时代价值。这与“再造全新品类”的创新王老吉不谋而合，作为节目的合作伙伴，王老吉刺柠吉将一路陪伴歌手活力开唱，致敬经典！
2019年，在帮扶贵州刺梨产业以及开拓新产品线的双重契机下，王老吉刺柠吉“横空出世”。清爽的口感，清新的包装，健康的标签，让人耳目一新，打破了百年老品牌给大众的传统印象。以刺梨为主要原料的多个系列产品（刺柠吉天然高维C饮料、刺柠吉精制刺梨液）一经推出，就收获了不少“铁杆粉丝”。
经过几年积极的探索和大力的推进，王老吉刺柠吉销售收入成倍增长——从2019年的1亿元到2021年的10亿元，短短三年间，刺梨这个山间的野果子变成了助力村民脱贫增收的“金钥匙”。
深化企业价值积极投身乡村振兴，为了从根本上改变乡村落后的面貌，王老吉刺柠吉从文化、科技、市场三方面进行研究，从资源、资金、产品、品牌、政策和运营六方面入手，全方位助力贵州激活百亿级刺梨产业。此外，还设立了广药集团“刺柠吉”乡村振兴基金，助力脱贫攻坚和乡村振兴的有效衔接。
越过荆棘才能重生，歌曲有起承才能转合。从粤黔山乡到全国市场，王老吉刺柠吉探索出了消费扶贫的新路径，老品牌迸发新活力；“旧曲新风”，经过时间的洗礼，再次唱响的“港乐”，也正在绽放新的生命力、创造力，生生不息。
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