从新锐护肤品牌娜喆熙的2周年，看国货美妆新势力的崛起

   从何时起，大家开始意识到国货美妆的崛起？

   是“现象级网红”李佳琦在直播间里大喊“Oh My God！买它”，一夜狂卖数万支口红？是今年天猫618期间，近660个国货品牌成交额同比去年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%？还是近年，众多国货美妆品牌巨头纷纷提交上市申请，且相继成功过会？我们无从得知，唯一可以确定的是，国货美妆确实迎来了高光的“春天”。

   近期，新锐娜喆熙护肤品牌迎来品牌成立2周年庆，作为近年美妆行业备受瞩目的精华护肤品牌，娜喆熙的2年发展是以新锐品牌为代表的国货美妆新势力崛起的最佳体现。

   消费新势力崛起 国货美妆行业“大洗牌”

   讨论一个行业的发展，必然离不开对消费大环境的审视。中国经济高速增长，国民收入不断提高，人口结构变化、收入水平提升，中国的新一代消费势力正在崛起。“低价战”不再见效，新兴渠道持续进击、小众品牌走向大众…一切显著变化推演着全新的消费环境。时值国内“美丽消费”爆发式增长之际，这股消费新风自然也席卷了国货美妆行业。

   而精华护肤品牌娜喆熙的成立，正是处于这一国妆的“复兴时代”。娜喆熙的本意是“专业精华护肤”，品牌秉持“原生态植物精华，护理肌肤”的理念，为当下年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。2017年伴随品牌正式成立，此后便开启“一骑绝尘”的高速发展路，一跃成为国货美妆的新锐代表。

   据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，9成消费者表示未来会再次购买国货美妆。当下，精益求精的消费者看重品质、体验、安全，品牌归属国不再是消费者所考虑的重要因素，这也让一众“蛰伏已久”的国妆品牌重燃希望。

   各凭实力显神通 小众国妆品牌建设大众缘

   机遇来了，但并非所有品牌都能幸运抓住时代的红利。回顾近年来迅速发展的品牌，我们发现大多通过这些途径崭露头角，在市场上占有一席之位：

   一、是对细分需求的满足、品牌定位差异化。成熟的大牌“通货”教育了市场，但满足的需求也只是大众公约数，新品牌的突围则来自于细分的痛点和新消费人群，这也是小众品牌逐渐成为“大众所爱”的主要原因。娜喆熙以精华护肤这一新兴概念为理念，从消费者肌肤诉求出发，用简洁的态度追求本质护肤功效，精简配方不作冗余添加。全新的理念和价值点，让消费者眼前一亮，成功打响知名度第一战。

   二、是在营销层面的精准发力。对于新品牌而言，它们更多地需要通过内容、社群、口碑、价值观来对用户产生吸引力，再来持续地带动运营效率，才有可能实现销售转化。在这一点上，深耕于微信平台的娜喆熙，与在小红书上大放异彩的完美日记，无疑是最有话语权的。高频的种草植入、精致的产品测评、大批博主的影响力加持，利用内容营销来获取大量流量和声量，并引导消费者在线上店铺完成交易，转化效果极佳。

   三、是品牌力的转型升级。一方面，对于国货老品牌，我们总在“恨铁不成钢”地谈其转型。另一方面，尽管时代造就新生品牌的机遇，但电商渠道出身的品牌，也难免被诟病实力积淀不足、品牌力欠缺等，于是国妆迎来了全面转型升级的新格局。老牌通过品牌年轻化，重新受到关注，而新锐品牌们则通过明星代言、跨界合作等方式，获得更多消费者的认可。

   当前，我国化妆品消费市场仍处于高速发展阶段，在护肤品的消费决策中，越来越多的消费者抛却固有印象，转而关注产品的成分、效用，这给细分市场和国妆品牌带来了极大机遇。以娜喆熙为代表的新锐美妆品牌踩着历史节点，凭借标志性的品牌定位、不俗的研发实力、优质的内容输出，得以在竞争激烈的国妆市场分得一杯羹。未来，随着“成分主义”席卷更大量级的消费者，这个年轻的品牌又将给消费者新的护肤体验，且让我们拭目以待。

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