轻松筹全球影视IP合作票房超256亿 打造最强“公益+娱乐”传播模式
近日，国内最大的健康保障平台轻松筹凭借着与《双子杀手》、《攀登者》、《中国机长》的合作，再次引发了人们对于健康和保险的关注，借助电影带来的影响力和关注度，轻松筹的公益+电影的跨界营销模式也成为业内津津乐道的成功案例，开启了多元化、全方位、互动式的公益营销新玩法。据不完全统计，轻松筹公益平台合作的电影IP累计票房超过256亿，通过共同的公益计划，送出健康保障，也让公益理念更加深入人心。
公益+电影：送健康保障 传递善与希望
2019年9月，轻松筹•轻松保携手淘宝第一女主播薇娅和《中国机长》、《攀登者》送出1000万份健康福利，成为首个联合淘宝主播直播送福利的互联网品牌，开创了行业先河。
轻松筹与《中国机长》、《攀登者》的合作，除了在线上线下各渠道进行推广宣传以外，轻松筹也注重将健康理念与公益手段与电影内容相结合，突破了传统公益营销教条式的沉重感，让人更易接受，从而吸引了许多电影用户参与其中，这种具有创新精神的玩法，成为当下公益品牌营销中为数不多的经典案例。
2019年春节，《流浪地球》这个和“家”主题相关的科幻电影成为春节档的最大赢家，利用同是“为爱拼搏”的主题，轻松筹和看似毫无关联的科幻电影联系起来。“为爱拼搏，守护地球”，轻松筹利用电影营销，将品牌的“爱”形象打造的更加立体。
2018年6月，《我不是药神》上映后，轻松筹便借助电影极强的势能和话题度，全方位跟进电影细节，把握住影院和医院两个巨大的人流量入口，通过将“药神”的理念和平台自身6亿爱心人士相结合，提出了“每个人都是药神”的观点，将“让每个家庭都拥有应对疾病的勇气和力量”的使命与电影宣传进行了深度的交汇融合，大面积精准覆盖受众，有效提升了轻松筹品牌的美誉度与知名度。
为了让“公益”参与群体更广泛、更有力量，轻松筹营销对象扩大到了全年龄段人群，与《风语咒》、《全职高手》《延禧攻略》、《闺蜜2》、《后来的我们》、《爱情公寓》等作品的联合推广，也将善与希望传递给更多人。
毫无疑问这是轻松筹的一场精彩的品牌营销。轻松筹以大病众筹起家，出道五年一直在勤勤恳恳做公益，除了轻松筹本身的创新力和创造力，轻松筹更懂得如何动员更多人来参与。公益本身的严肃性似乎不允许它和“娱乐”挂钩。轻松筹却反向思考，利用公众偏好读，将公益与影视相结合，将“严肃”的公益通过大量的“娱乐式”营销潜移默化地深入公众心中，让公益更具公众性。
公益+明星：成功打入饭圈 让公益成为应援首选
可以说，轻松筹已经成为公益界最会做营销的平台，树立了公益营销的风向标。2019年3月，轻松筹与李易峰等明星大使联合共青团中央、中国青年志愿者协会助力志愿者日。用“明星+公益+品牌”的创新模式，开启了业内对于“公益+明星”的深入探索。从创立至今，轻松筹已经与近百余名明星，几十余名品牌及基金会达成联动反应，也可以理解为几乎娱乐圈的“半壁江山”都已是轻松筹的“爱心大使”，号召力十分强大。
轻松筹在公益这条路上，不仅通过“明星+公益”的创新模式，拉近明星与粉丝之间的“近距离”公益，使“追星”变得更有意义，轻松筹还通过一系列的公益活动与明星建立起深度融合的关系，稳固“明星+公益+品牌”的新尝试，打造行业内公益最强属性品牌。
2018年初，轻松筹上线了首款明星公益小程序—轻松筹星能量公益榜，将娱乐手法融入到公益营销中。作为国内首个明星公益排行榜小程序，粉丝可以通过支持公益项目来为偶像累积公益值，把传统应援融入到公益活动中，把明星与公益进行相互渗透融合，将粉丝应援转化为公益力量，激发年轻人参与公益的积极性。
从明星带动粉丝到粉丝推动明星，这一转变顺应了当下日趋去中心化的社会舆论环境，让粉丝掌握主动权成为公益的核心参与主体，同时也顺应了饭圈文化的演变路径，新生代的粉丝对于偶像的态度已经不再局限于仰望和跟随，而是倾向于相互勉励、一起成长。把公益与娱乐相融合，给粉丝们开辟了一种正能量的追星方式，也扩大了公益的力量与明星的正向影响力。
王菲、易烊千玺、李易峰、张天爱、吴谨言、张梓琳、陈伟霆、徐峥、林俊杰、许凯、海清、杨紫、温碧霞、杭天琪、沈月、谭松韵、颖儿、付辛博、邢昭林、小沈阳、吴卓羲、蒋梦婕、张皓宸、刘文翰、邱启明、孙茜、杨杨、周锐、黄宥明、ICE、苏运莹、鲍春来、炎亚纶、金莎、赵雅芝、张靓颖等数百位明星的鼎力助阵更助力轻松筹+公益成为全民话题。
轻松筹的跨界涵盖了众多领域，以“公益+明星”来聚集人气，以“公益+电影IP”来传递品牌善内核，紧抓热点，最大限度扩大品牌影响力。但无论如何，轻松筹的传播始终围绕着“善DNA”和“让每个家庭都拥有应对疾病的勇气和力量”来进行，这也让看似“五花八门”的传播聚在一起，传递出时代的公益最强音。
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