5月25日,浙江卫视蓝莓台联合淘宝直播,主办了一场主题为“助力春雷,美好行动”的直播活动,为了助力海南当地特色农产好物的销售,把范丞丞、贾玲、朗朗、杨迪、周深等一众明星带进了蓝莓台官方和陈洁kiki的直播间。
2020年4月,阿里巴巴启动“春雷计划2020”,力求通过一系列举措,创造新供给、激发新需求、促进新贸易,帮助国内各中小外贸企业,同时用数字化的方式兴农助农。而随着电商直播的不断发展,以直播方式助农也逐渐成为一种新兴手段。
陈洁kiki公益助力春雷计划,群星亮相花样打call
本次直播把娱乐性互动和公益性输出完美结合,让粉丝仿佛看了一场笑料不断的综艺真人秀,同时又做了实实在在的公益。当晚陈洁kiki作为领队,发布了1小时内卖货5000件的“艰巨任务”。对于几位初次直播的明星来说,既紧张又刺激,平日里有些话唠的贾玲直言面对镜头一时不知道该说什么,不过在K姐的协助下贾玲很快进入状态,打趣说要把荔枝“一颗一颗卖”来凑数,直率可爱的她更是直接念出提词器——“导演说先别上链接多互动……”,引得现场爆笑不断。
为了卖货其他人也是使尽了浑身解数,范丞丞抛下偶像包袱和周深比赛吃荔枝,引得粉丝纷纷刷屏加油。朗朗现场煮起了酸菜鱼,开启吃播模式。周深深情演唱,现神仙歌喉,“种太阳”可爱爆棚,酸菜鱼版“大鱼”成为一首“有味道”的歌。而本身就是淘宝主播的杨迪则显得熟门熟路,和陈洁kiki同样签约在宇佑文化旗下,两人配合更显默契。
众人你来我往间仿佛开启了群口相声模式,一个多小时的直播爆笑不断,当晚直播总场观达1470万,原本以为卖货不易的众人第一款产品就已经完成了5000件的初始任务,仅单品荔枝的销量就突破10000件,明星+主播的号召力毋庸置疑。
直播形式推陈出新,主播内容展现力成为新考验
说起直播带货,现在恐怕已经无人不知无人不晓。而事实上短短几年的发展,直播却早已经不是刚刚起步时的样子。今年以来,许多明星、主持人都纷纷曾开启公益+直播模式,朱广权和李佳琦的“小朱配琦”组合,两次合作都广受关注;薇娅也曾和《向往的生活》《极限挑战》成员共同直播,公益助农;还有央视“F4”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提一起亮相直播公益带货也广受好评。随着电商直播的推陈出新,内容+的不断赋能,直播的玩法越来越多,在公益领域的作用也越发突显。
除了单纯的卖货以外,直播也承担起了更多的社会角色,例如成为推动地方经济发展的手段,成为推进公益项目传播正能量的手段,成为助力乡村振兴及产业带复苏的手段等等。而这也对直播的玩法和内容提出了更高的要求。这也是为什么有人认为,直播机构的竞争对手有可能不仅是MCN机构,甚至会是内容策划能力更强的广告公司,对于像陈洁kiki这样的TOP主播来说,深谙此道也显得尤为重要。
如今,很多平台都在提直播内容+,就行业来说,直播与各个不同领域发生结合乃是大势所趋,游戏、影视、生活、运动……直播作为一种常见的信息传播方式,未来必然会变成互联网的基础设施,其可发挥的作用也会更加广泛,届时主播们直播间,还有什么是不可能的呢?
