由你音乐研究院CDMS峰会落幕 TME live 刘显铭畅谈“中国在线演出新纪元”
由腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院主办的2021华语数字音乐年度峰会于3月30日落下帷幕。此次峰会以“聚合·迸发”为主题，发布了全面升级的《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》），并邀请了音娱行业伙伴、专家学者和媒体记者300多位嘉宾共聚一堂共同见证，一起探寻中国音娱产业发展新动力。
在本次峰会中，腾讯音乐娱乐集团演出合作中心总经理、TME live业务总负责人刘显铭带来了“中国在线演出新纪元”主题演讲。他表示，线下演出去年因疫情影响受到较大冲击，而线上live创新风起，得到了行业的极大关注。据由你音乐研究院《白皮书》的盘点，2020年全行业举办线上音乐演出及直播1500余场，主要来自音乐流媒体、视频直播、社交媒体等平台。在类别上，覆盖了大型线上演唱会、新歌首唱会、线上Livehouse、音乐演艺直播、音乐人互动直播几个核心品类。其中既有全新的物种，亦有线下演出的线上化转型。而TME live作为这一新兴行业的头部领跑者，2020年共计举办55场，在内容创新和宣发联动层面有着积极的探索和不少成功案例。
刘显铭进一步从在线音乐演出的用户规模、内容升级、科技创新等多个维度，以经典案例为大家讲解了2020年TME live的各种实践，并对2021年的新计划进行了展望。TME live今年会重点打造“现场+线上+线下”的新模式，并通过新的技术、新的内容，以及新的玩法让不同喜好的歌迷通过TME live都能找到自己喜欢的音乐现场。他希望能够把各种线下演出都嫁接上线上的翅膀，通过线上赋能线下演出给到更好的流量和曝光，以及更多元的商业化形式。
线上演唱会元年TMElive与乐迷之间紧密连接
刘显铭在演讲中提到：“之所以称2020年为线上演唱会元年，是因为在疫情以前演唱会基本在线下举行，用户年规模在1千万左右，但去年上半年有8千万用户通过互联网走进了演唱会。“ 《白皮书》数据显示2020年全行业累计举办线上音乐类演出和直播1500余场。而刚刚过完一周年生日的TME live，则是2020年TME给音乐行业与乐迷最惊喜的一份礼物。“在去年，TME live共携手60多位知名歌手给大家带来了线上的演出，单场最高观看人数超过3500万，覆盖用户过亿。”他说到。
除此之外，作为一个新生的产品，TME live不仅找到了自己的商业模式，携手13个行业知名广告主把内容带给了广大用户，还通过内容和形式上的创新成为明星歌手与乐迷群体中最具认知度的线上演绎品牌之一。峰会上，刘显铭以TME live去年的经典案例为大家展示：2020年4月，刘若英的《陪你》演唱会，不仅给线上的观众带来了听觉盛宴，还把观众带进了现场工作人员群，给线上的观众分享背后的故事；同年5月，五月天通过TME live履行了他们每年的“五月之约”，吸引总全平台观看人数超过3500万。还有掀起收视热潮的《想见你》OST专场，和林俊杰「幸存者 如你」在线听歌会。据《白皮书》数据，听歌会结束后，林俊杰新专上线10小时，销量即突破20万张。
“现场+线上+线下”全新模式 让演出嫁接线上的翅膀
刘显铭在会上着重强调，今年TME live会重点打造现场+线上+线下的模式。“除了现有的现场和线上演唱会模式，今年我们还会重点尝试线下。线下的意思是通过连线包厢的方式把分布在全国不同省市的用户，深入到演唱会当中。”其实今年TME live在腾讯音乐娱乐盛典就做了一次尝试。腾讯音乐娱乐盛典（TMEA）今年1月份在澳门举行，虽然澳门现场只有4千名观众走进了演出现场，TME live通过100多个音乐连线包厢，把全国22个省市的乐迷通过连线包厢跟现场进行实时互动联动。
随着行业不断向前发展，内容生产和产品体验都不断发生着变化。今年TME live也会融入更多线上的玩法，比如会实现粉丝大合唱——现场的歌手跟线上的粉丝进行大合唱，且在TMEA上做了尝试。除此之外，刘显铭表示，今年会重点尝试「连线包厢」和「幸运包厢」提供粉丝与歌手隔空聊天的体验，同时今年也会重点打造硬件，让在家的观众也能有跟现场一样的更深入的连接体验。值得注意的是， TME live2021年在内容端将重点打造各种新的垂类，比如已经启动的包括电音、乐队、嘻哈等等，让不同喜好的歌迷通过TME live都能找到自己喜欢的音乐现场。
线上直播不仅让音乐场地和时间、舞台主题有了更多可能，也让明星和乐迷即便隔着屏幕，也通过音乐完成共情。最后，刘显铭总结道：“2020对于线上演出是一个元年，但它只是一个开始，我倡导也希望更多的朋友们能关注线上演出，能关注TME live，我们今年一起来打造不一样的线上演出的新体验。”
2021华语数字音乐年度峰会是TME搭建的一个互惠共享的合作交流平台，架起了数字音乐行业从业者和音乐娱乐行业沟通的桥梁。未来，TME将继续携手行业伙伴，为音乐娱乐产业提供源源不断的“智慧能源”，推动产业的革新和发展。
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