健视佳开学季在行动：多渠道共生燃爆IP出圈

当下，品牌互动正逐渐打破过往营销壁垒，寻找出圈的新式突破口，实现弯道超车的新典范。随着科学技术不断革新，媒介形态正持续不断地展现新面貌。疫情之下，“直播+”成为互联网传播渠道下的崭新形态。

9月开学季迫近，暑假娱乐与学业双重用眼的重压下，市场嗅到护眼行业品牌出圈的商机：业内护眼权威机构联合健视佳，邀请脱口秀演员庞博和刘凯瑞于8月27日19：00-19:45直播。从宣传手法上撕开一条裂缝，打开宣传新式突破口，摒弃传统宣传窠臼，以“多媒介互动、多渠道共生”的形式实现品牌出圈的变道加速，建构用户心中的护眼IP稳固印象。

精准把握用户需求，持续扩大市场带头效应

国家卫健委数据显示，2018年全国青少年总体近视率为53.6%，超出总人数的一半，比例甚大。且根据《2020中国青少年近视防控大数据报告》，与2019年相比，小学生近视率增加15.2%，初中生增加8.2%，高中提高了3.8%。数据表明，护眼已成为众多家长和孩子必要的话题体系，已不容小觑。

汤臣倍健则充分关怀家长孩子的用眼顾虑，始终坚持科学营养与用眼健康，联合多家研究所，一起打造具有核心技术的健视佳，并起着市场引领的作用。

“直播+脱口秀”媒介新形态赋能传统传播形式

“脱口秀”历来以各类段子燃爆全场，加上场下互动，制造一个又一个激荡起伏的瞬间。“直播”的媒介形态注定其互动的本质，两者形态的联动使得内容场景立体化，品牌姿态得以彰显，从而获得传播话语权。

本次直播，刘凯瑞与庞博将担任“学霸检视官”，以“学霸意见领袖”的姿态双双对决，从“学霸急诊视”着手，庞博展现“学霸本霸在线凡尔赛”、刘凯瑞制造#好成绩和好视力怎么选#话题，展现脱口秀+科普能动的新形式。以各类搞笑段子混杂护眼知识输出观点，让“正经的科普”转变为“有趣的零碎知识”，让屏幕另一端的用户及时吸纳。

“线上+线下”多渠道传播共赢

对于健视佳一类的护眼产品来说，相关方面的科普成为市场建构知识图谱，并将用户纳入自身圈层范围传播的必要条件。若想要达到品牌强势出圈的目的，则需要充分利用多渠道传播，传统线下形式不抛弃不丢弃，并使用线上形式互相辉映。在本次健视佳开学季活动中，采用8月15日-9月30日线上促销抽奖活动，吸引购买者注意力，增进用户的参与感，不断壮大流量池。不仅如此，汤臣倍健在不久的将来，还会引领多加连锁药企领导站台，邀约流量大咖集中宣传，“火力”不断地累加，品牌话语权不断堆积，从而达到品牌出圈目的，让我们一起拭目以待吧！