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太汽的汽水是如何在新世代消费下站稳脚跟的？

http://www.shcaoan.com　中华娱乐网　2021/9/2

在全新的互联网时代,90、00后俨然成为时尚消费的主力军,诸多知名品牌都在思索如何与这些新时代的新新人类建立链接,对品牌年轻化塑造,希望能够在新时代拥抱新人类。

作为汽水饮品类别中的佼佼者,太汽先天带有年轻化的基因,汽水等轻饮更容易被年轻人接受。但中国的消费市场,从不缺乏同质化竞争,想要在一个行业中脱颖而出,年轻化可不是随便说说而已。

2021年,太汽不断寻求突破之路。

视觉元素的年轻化当然要走在最前面,太汽的生气符号logo辨识度极高,将可视化的情绪与产品结合,以惊喜为营销方向,设情绪营销为心理锚点多维度触及消费者,从而使品牌深入人心。用符号传达语言,突出品牌基本调性和个性年轻化。

第二要素是富有年轻的同理心,和年轻人的节奏步伐保持一致。太汽的品牌方向就是做新意的产品和个性的年轻新潮化,年轻人就应该有个性,不服输,做有趣的灵魂,创造全新的自己,让自己闪耀。

在太汽的细分受众中,18岁-30岁的消费群体占比接近70%,趁着开学季,太汽结合新生入学的场景,以“清爽体验安全着陆”、“巨他喵的好喝”、“没有什么是一杯气泡水搞不定的!有的话,两杯!”等诙谐而又正能量的文案,又引爆了一波话题。青春新潮的气息扑面而来。

品牌IP形象也是塑造品牌年轻化的绝佳途径。太汽以猫咪形象为IP,并有四种不同状态的表情与动作,Q萌又附有趣味性,同时代入太汽品牌故事:来自气泡星球的太汽猫,为了给人们一个清爽的惊喜,将自己钟爱的汽水带到人间,和可爱的人们共享轻盈的欢乐。不得不说,品牌故事和太汽猫搭配后更生动形象,极易引起年轻人共鸣的表述,同时不动声色地结合了产品。