专资办：我们不是服务性机构 票房平台缺失探究

票房问题上，出品方对公众吹牛固然可恶，更糟的是，他们自己也缺乏更加及时准确的数据来源。图/CFP

10月13日，江阴金鸡百花电影节的中国电影论坛上，票房研究专家刘嘉提出，到现在为止，中国没有一个官方的票房统计信息发布平台，票房、观影人次、档期等决定市场化推进的信息始终不能公开、透明，“没有这些数据，我们的电影产业不像产业，倒像作坊，信息发展和产业发展严重不匹配。”这番言论发表的时间是个有趣的截点———去年的这个时候，动画片《阿童木》由于虚报票房惹来网友、媒体的广泛批评，最后发行方公开道歉，电影局称相关机构会尽早建立公开、及时、权威的票房统计平台。一年过去了，这个平台依旧未建立，公众依旧“看不懂”中国电影的票房。

当然变化还是有。新影联院线发言人高军说，现在片方和发行方“虚报票房明显减少，只敢在小数上做些动作”。此外，官方数据除了刊载在行业报上，也能在腾讯网上看到了。更多的商业公司、民间人士也试图介入。但相对于北美，这些工作还远未让电影市场分析人士及公众满足。电影局副局长毛羽说：“原因在于统计软件还未到位，现在还不能100%准确地反映每周票房数据，大家还需要时间等待。”经常在时光网制作每周票房榜的“不二”也说：“一年时间还不够。”

我在哪里能查到票房数据？

行业报买不到，只能看业内人士分析

7月22日是《唐山大地震》上映的第一天。23日中午，《唐山大地震》出品方华谊兄弟率先公布首日票房为3300万元；随后又有媒体报道首日票房为3400万元；19点左右，华谊兄弟再次修正票房数字为3620万，打破《阿凡达》创下的3600万的首日票房纪录。一日三变的数据让网友怀疑华谊兄弟虚报票房。为了以正视听，华谊老总王中磊在网上公布《唐山大地震》首日票房113张统计原单，包括各大院线首日票房统计单。而就在10月20日，《狄仁杰之通天帝国》和《魔侠传之唐吉可德》由于自报票房和《中国电影报》公布票房有区别，再次受到媒体质疑。常年做票房统计分析的刘嘉认为，华谊和其他发行公司被迫“自证清白”，根本原因还是缺乏第三方权威机构发布的票房数据。

目前国内电影票房系统公布渠道大体有四个：其一，时光网每周二上午发布的“每周票房点评”，由市场研究人士“不二”根据院线数据所占比例进行估计，差异值在10%左右，缺乏观影人次和放映场次的统计，但由于最早发布，是被平面媒体引用、讨论最多的；其二，腾讯网每周三发布的“中国电影票房榜”，是市场研究人士刘嘉根据国家电影专项资金办公室(简称“专资办”)提供的数据，比对主要院线数据得出的；其三，刘嘉在《中国电影报》的“国内市场每周点评”栏目，每周四发布；其四，艺恩娱乐产业网每周三提供的“内地票房榜”，数据来源与刘嘉相似。

对于电影业内人士以及爱好票房研究的公众来说，刘嘉的工作值得肯定，但她也很清楚这个渠道的局限性，一来发布时间滞后，二来传播范围有限(《中国电影报》不上报摊)，普通公众、媒体无法第一时间获取。

刘嘉原供职于成都川影科技公司，2005年开始热心于国内票房研究，虽然四川太平洋院线在国内排名并不靠前，但她撰写的国内市场每周点评还是吸引了媒体和业内的关注。去年刘嘉退休后将阵地转移到点击率更高的腾讯网。在她的努力下，“专资办”的“每周全国票房数据”发布时间从周一下午提早到周一中午。即便如此，刘嘉依旧不满足：“现在除《中国电影报》，其他媒体还是不能从“专资办”拿到数据，普通公众就更难了。时间还是有滞后，我紧赶慢赶也要在周二中午写好，大家周三才能看到。”据刘嘉介绍，在北美电影市场，第三方机构统计的票房一般在周日晚出预估数据，方便日报媒体当天引用，周一见报；周一下午出精确到个位的数字。为何我们就没有及时、透明和准确的发布渠道？

官方数据不能更准确些吗？

电影局：统计平台有待技术升级

去年的《阿童木》票房虚报事件后，电影局副局长毛羽曾对网“中国电影票房榜”

发布时间：每周三

优点：数据来源相对权威(国家电影专项资金办公室)；

网络传播方便

缺点：发布时间滞后

腾讯网“中国电影票房榜”网址：http://ent.qq.com/zt2010/boxofficecn

3.《中国电影报》“国内市场每周点评”

发布时间：每周四

优点：数据来源同上

缺点：发布时间滞后

普通公众买不到行业报

4.艺恩娱乐产业网“内地票房榜”

发布时间：每周三

优点：数据来源同上

缺点：发布时间滞后