天娱发起快男电影众筹 粉丝给力支持偶像梦想

    9月27日，2013快乐男声决战之夜，国内知名众筹平台“众筹网”高调宣布将协助天娱传媒，推出快乐男声主题电影众筹项目。若20天内票房预售款项能达到500万，该电影就将登陆全国院线，与广大粉丝见面。未达到500万，电影则宣告流产，票款全额返还。

    每个人仅在众筹网上投资60元，便可支持偶像，帮助这部电影登上院线，还能获得观影和参加首映式、与偶像亲密接触的机会，对于一众铁杆粉丝而言，是很简单的事情。因此，项目上线仅一日半，已有1500余人支持，梦想基金累积超过72万元，照此之势，百万级的票房预售目标必不在话下。

    此次众筹网推出的项目，不仅是国内互联网金融与商业娱乐的首次成功跨界联姻，还首次推出了众筹“粉丝经济”模式，其背后更蕴藏的丰富内涵，必将为众筹模式的中国式发展余留广阔的想象空间。

    受众：电影模式创新，将最终结果交给市场

    近年来，在电影市场日趋多元化、亿元票房电影频出的情况下，更多电影人对内地的电影市场更加好奇，试图找出可循的规律。粉丝电影便成为大家关注的焦点，《小时代》系列电影的成功更将粉丝电影推到最前端。

   “粉丝”“偶像”“创新”等一直是天娱传媒的标志性形容，“快乐女声”“快乐男声”等系列选秀更是天娱传媒的标志性品牌。此次，天娱传媒力图打造一部真正的粉丝电影，于是“2013快乐男声主题电影”便应运而生，并且这次完全将决定权交给粉丝，将结果交给市场。

    500万票房预售标准，达到则成功；达不到则失败，票款全额返还，成败与否让市场说话。

    定位：从小众文艺到商业娱乐

    国内众筹网站中，所发布的文化创意类项目多为小众电影、独立音乐和另类动漫，项目受众面较窄，商业价值多被淡化，这使得众筹一度被认作是一种“为文艺而生”的融资模式，而传统商业娱乐无法进入这一全新的文化创意生态系统。

    众筹网站本身就应是全民性质的金融渠道，社会资本与创想之间的对接应该更具包容性和多样性。众筹网与快男电影的合作，说明商业娱乐产业完全可利用传统生态领域中已建立的粉丝基础，投靠互联网，尝试多样化的资金模式和融资模式。众筹网此番所推的电影项目，面向的不再是讲求情调的小资群体，而是数以百万计的狂热的快男粉丝群体，辅以话题传播、人际传播等二级传播方式，所实现的经济效益自然非纯文艺类项目所能比拟。

    传播：从被动推广到粉丝经济

    虽然被视为项目的营销平台，但在国内，众筹模式受制于现有的公众观念及信任机制，尚属新鲜事物，众筹网站自身知名度就极其有限，何谈对项目的推动与试金？显然，众筹网认清了这一形势，深谙与其将项目陈列于网上等待关注，不如发动、整合各个平台资源以获取关注。

    快男电影并非众筹网首次借用明星效应进行项目的推广运作。9月初，超人气偶像韩庚出席了inWatch众筹定制智能手表的发布会，十余天后，inWatch在众筹网上所筹资金就突破了100万元。我们无法判定项目支持者中科技发烧友和骨灰级“庚饭”的比例孰多孰少，但粉丝力量对众筹投资的提振作用绝对不容小觑。

    中国式落地：突破“二元模式”

    目前，全球最大的众筹网站Kickstarter已盈利，而中国的众筹网站推广两年多，仍旧水土不服，难脱“在淮为橘逾淮为枳”的尴尬。近期众筹网一系列聪明而果敢的举动，使得这一新兴投资模式入乡随俗，实现了中国式的落地尝试。

    本土众筹平台往往僵化地复刻国外众筹模式，而众筹网的经验告诉我们，若要实现转型，就应击破“项目发起者——个体支持者”这一简单的二元结构，引入更多的第三方力量，充分调用传统产业、媒体渠道、社会公众等多方资源，使众筹网站演化为资源整合的有效平台，发挥其融资、推广作用的同时，在最短时间内提升自身的价值认知度。特别是具有一定体量级的众筹平台，应尽快与具有影响力的社会资源进行对接，自动升级为优质项目的孵化器。

    信息专家马克.佩恩曾预言：“大量选择存在于‘小趋势’之中，若一种趋势涉及到百分之一的人口，就会对电影、畅销书甚至社会产生重大影响。”不难想象，当模式、资源、认识统统到位，众筹平台将作为一个投资洼地，融汇大量社会资金，“中国合伙人”的故事将不仅限于熟人圈，还可以以互联网金融的模式实现。但在此之前，我们仍需在黑暗中摸索中国式的众筹模式，寻找所有可能掘金的光亮。

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